過去の大失敗。

当時のうす型テレビは４２型で７０万円程度でした。

小さな町の電器屋さんは、売れないお店なのに、なんとかこの７０万円のテレビを売ろうと必死でした。

そこで思い切って１０万円値引きを行いました。
利益を減らしてでもなんとか販売しよう。
粗利率より粗利額をとるようにしよう。

と自分に言い聞かせて、思い切った値引きのちらしを全顧客に送りました。
７０万のテレビが６０万になった１０万円引きなら結構反応があるんじゃないか。
これは思い切った値引きで、爆弾のようなものだな。
など都合のいい事を思いながらチラシを配った結果・・・

結果は、１台も売れませんでした。


「能無し値引き」
という言葉があり、能が無いやつほど値段を引く、という意味です。
他に何も考え付かない。だから値段を引くしかない。

今なら付加価値を付ける。
うちのお店の魅力を伝える。
ワクワク感を提案する。
買いやすい支払い方法の提案をする。

などなど色々思いつくわけですが、
当時のそのお店の実力ではそんな考えを思いつくはずも無く、
「能無し値引き」を行って、販促費をドブに捨てました。


経営はしっかり決める。

経営迷子の３原則
現在がどのような状況か分かっていない。
お店をどのような方向に持っていくのかが分からない。
どうやってそこまで行ったらいいのか行き方がわからない。

今一度振り返ること、反省することを大切にしよう。